Klar til KV25: Den komplette guide til kommunalvalgskandidater

Kommunalvalget den 18. november 2025 nærmer sig med hastige skridt. For dig, der stiller op som kandidat – hvad enten det er første gang eller som erfaren politiker – er en velplanlagt og autentisk valgkamp afgørende for succes. I en tid hvor vælgerne i stigende grad efterspørger ærlighed og konkrete løsninger frem for politiske floskler, er evnen til at kommunikere gennemsigtigt og troværdigt vigtigere end nogensinde.

Denne guide er skabt for at give dig de nødvendige værktøjer og indsigter til at navigere i valgkampens mange facetter. Vi vil dække alt fra de formelle krav og udviklingen af din politiske platform til moderne kommunikationsstrategier, datadrevet kampagneføring og håndtering af uforudsete udfordringer. Målet er at klæde dig på til at føre en effektiv, ærlig og resultatskabende valgkamp, der resonerer med vælgerne i din kommune.

Hos Think Next tror vi på, at den bedste politiske kommunikation bygger på substans, transparens og en dyb forståelse for de mennesker, man ønsker at repræsentere. Lad os sammen se på, hvordan du kan omsætte dine politiske visioner til en kampagne, der skaber opmærksomhed.

Din politiske platform – få dit budskab ud

I bund og grund handler al kommunikation om at få ens budskab ud – men med den rette vinkel, og gerne så klart, at det ikke kan misforstås eller udlægges forkert. Hvordan du danner grundlaget for at tale om dine mærkesager kigger vi ind i her: 

Udvikling af kernebudskaber

Dine kernebudskaber er essensen af din politiske vision. De skal være letforståelige, relevante for vælgerne og afspejle dine mærkesager.

1. Identificér dine mærkesager:
Vælg 3-5 centrale områder, hvor du ønsker at gøre en forskel. Disse bør baseres på både dine personlige overbevisninger, dine kompetencer og de faktiske behov i kommunen. Eksempel: I stedet for blot at sige “bedre skoler”, specificér om det er “flere lærere i folkeskolen”, “bedre IT-udstyr” eller “styrket samarbejde mellem skole og erhvervsliv”.

2. Formulér konkrete politiske mål:
Undgå vage floskler. Brug SMART-modellen (Specifikke, Målbare, Attraktive, Realistiske, Tidsbestemte) til at gøre dine mål håndgribelige. Eksempel: “Inden 2028 skal alle folkeskoleelever i X kommune have adgang til en personlig bærbar computer, og der skal ansættes 10 ekstra IT-vejledere til at understøtte brugen heraf.”

3. Kend kommunens nuværende politik:
Sæt dig grundigt ind i, hvad der allerede gøres på dine mærkesagsområder. Hvad fungerer godt? Hvad kan forbedres? Dette viser, at du har sat dig ind i sagerne.

4. Vis konsekvenserne:
Forklar med konkrete eksempler, hvordan dine mærkesager vil påvirke borgernes hverdag positivt.

5. Elevatortalen:
Øv dig i at formulere hver mærkesag på maksimalt 15-20 sekunder. Du skal kunne fange interessen hurtigt.

6. Test dine budskaber:
Få feedback fra folk uden for din nærmeste politiske kreds. Forstår de dine budskaber? Virker de relevante og troværdige?

7. Forbered dig på modargumenter:
For hver mærkesag, overvej hvilke kritiske spørgsmål eller modargumenter du kan møde, og forbered dine svar.

Den personlige fortælling

Vælgere stemmer ikke kun på politik, men også på mennesker. Din personlige fortælling er med til at skabe identifikation og troværdighed. Den skal være autentisk og relevant for dit politiske engagement.

• Hvorfor stiller du op? Hvad driver dig? Er det en specifik oplevelse, en dyb overbevisning eller et ønske om at forbedre noget konkret i dit lokalsamfund?
• Hvad gør dig kvalificeret? Hvilke erfaringer fra dit liv – professionelt eller privat – har givet dig de kompetencer og den indsigt, der skal til for at varetage et politisk hverv?
• Hvordan hænger din historie sammen med din politik? Skab en rød tråd mellem din personlige baggrund og de mærkesager, du kæmper for. Eksempel: En pædagog, der stiller op på en platform om bedre normeringer i daginstitutionerne, har en naturlig og troværdig kobling.
• Autenticitet frem for et poleret image: Vær dig selv. Vælgere gennemskuer hurtigt, hvis du forsøger at være noget, du ikke er. Ærlighed om både styrker og svagheder kan være en styrke.

Øvelse: Din politiske motivation på 30 sekunder:
Prøv at formulere din personlige politiske fortælling, så den kan leveres klart og engagerende på 30-45 sekunder. Dette er guld værd i mødet med vælgere, i debatter og på sociale medier.

Lokale fokusområder

Selvom kommunalpolitik også handler om overordnede linjer, er det ofte de helt lokale sager, der optager vælgerne mest. Vis, at du kender og interesserer dig for de specifikke udfordringer og muligheder i de forskellige dele af kommunen.

• Research lokale behov:
  Tal med borgere, foreninger og virksomheder i forskellige lokalområder.
  Hvad optager dem?
• Brug lokal data:
  Undersøg statistikker om f.eks. befolkningsudvikling, erhvervsliv, transport og fritidsmuligheder i specifikke bydele eller landsbyer.
• Balancegang:
  Find balancen mellem at adressere hyperlokale sager og samtidig have blik for hele kommunens udvikling.

En stærk politisk platform er fundamentet for din kommunikation. Hos Think Next har vi erfaring med at hjælpe kandidater med at skærpe deres budskaber, udvikle autentiske fortællinger og sikre, at platformen er både visionær og konkret. Vi tror på, at ærlig kommunikation om, hvad man vil, og hvorfor man vil det, er vejen frem.

Lad os hoppe videre til kommunikationsstrategien – for når du har styr på dit budskab og mærkesager, så kan du med stor fordel kigge ind i strategien for få formidlet budskabet ud til vælgerne. I en moderne valgkamp spænder kommunikationen bredt – fra den digitale tilstedeværelse til de personlige møder, og derfor kan det være en god overvejelse at overveje, hvor du vil prioritere dine kræfter.

Den gode kommunikationsstrategi

En kommunikationsstrategi består kort sagt af 4 dele: Digital tilstedeværelse, annocering, møde med vælgerne og lokale medier.

Her under har vi gjort lidt inspiration klar til dig, som du er velkommen til at tage udgangspunkt i:

Digital tilstedeværelse

Din digitale tilstedeværelse er ofte det første indtryk, vælgerne får af dig. Vi anbefaler, at tonen skal være professionel, autentisk og let tilgængelig – og når vi skriver professionelt, så betyder det ikke upersonligt. Men hvis man skal efterlade et godt indtryk hos vælgerne i forhold til at få deres stemmer og kæmpe for deres ønsker i byrådssalen, så vil langt de fleste hellere stemme på en kandidat, der fremstår professionelt end sjusket.

Du kan fx kigge ind i følgende kanaler, du kan anvende i din digitale tilstedeværelse:

• Hjemmeside/Landingsside:
  Overvej en simpel personlig hjemmeside eller en dedikeret landingsside. Den skal indeholde dine mærkesager, din personlige fortælling, kontaktoplysninger og links til dine sociale medier. Hvis du har brug for en kandidathjemmeside, som du let selv kan vedligeholde, så tag et kig længere nede på siden. Vi har nemlig gjort to templates klar til dig.
• Sociale medier:
  Vælg platforme, hvor dine målgrupper befinder sig. Facebook er stadig central for de fleste aldersgrupper i kommunalvalg. Overvej LinkedIn for B2B-netværk og erhvervspolitiske emner, Instagram for visuel storytelling målrettet yngre segmenter, og eventuelt TikTok hvis du har en klar strategi for at nå de helt unge vælgere.
• Content-kalender:
  Planlæg dit indhold på sociale medier. En god blanding af politiske budskaber, personlige historier, behind-the-scenes og interaktion med følgere fungerer bedst. Eksempel: Mandag: Ugens politiske fokus. Onsdag: Mød en lokal borger/forening. Fredag: Personlig weekendhilsen med en lokal vinkel.

Vi kan kun opfordre til, at du får valgt et design i hele din valgkampagne, som vælgerne begynder at associere med dig. Så du kan fx vælge, at du altid bruger den samme skrifttype, de  samme farver og de samme typer af billeder. For i bund og grund handler det om at blive husket blandt alle de andre.

Vil du se to eksempler på hjemmesider til kandidater, så klik her under. Begge sites har en engangspris på 3.000. kr. + moms, og så kan du frit selv redigere og gøre dem til dine.

Se hjemmesiderne her:

Annoncering

For at føre en god valgkamp er det afgørende at forstå, hvem dine potentielle vælgere er. Start med at identificere dine kernevælgere – de grupper, der mest sandsynligt vil støtte dig. Det kan være baseret på værdier, interesser eller lokale forhold.

Se også på, hvor i kommunen du står stærkest. Tidligere valgresultater kan afsløre, hvilke områder der typisk stemmer på dit parti eller kandidater med lignende holdninger. Dette hjælper dig med at fokusere dine kræfter, hvor de gør mest gavn.

I stedet for kun at tænke på vælgere ud fra alder og køn, prøv at forstå deres adfærd og holdninger. Hvad bekymrer de sig om? Hvilke medier bruger de? Hvordan træffer de beslutninger? Ved at skabe 2-3 typiske vælgerprofiler (personas) får du et klarere billede af, hvem du kommunikerer med.

Husk, at du ikke kan nå alle. Fokusér på de grupper, hvor du har størst chance for at få stemmer, og hvor dine begrænsede ressourcer giver mest værdi.

Når du kender dine målgrupper, kan du bruge sociale medier som Facebook og LinkedIn til at vise dine budskaber direkte til dem. Disse platforme lader dig målrette annoncer baseret på geografi, alder og interesser.
Start med et lille budget og prøv forskellige versioner af dine annoncer for at se, hvad der virker bedst. Test forskellige billeder og overskrifter, og brug så flere penge på de annoncer, der får mest opmærksomhed.

Sæt klare mål for, hvad du vil opnå med dine annoncer – om det er besøg på din hjemmeside eller tilmeldinger til dit nyhedsbrev – og følg løbende med i, om du når disse mål. På den måde sikrer du, at dine penge bruges effektivt i valgkampen.

Direkte kontakt med vælgerne

Vi har samlet lidt idéer til dig, som andre kandidater igennem tiderne har brugt med stor succes, når de skal i direkte kontakt med vælgerne:

• Dør-til-dør kampagne:
  Planlæg ruter i udvalgte områder. Vær lyttende, respektfuld og forberedt på at svare på spørgsmål.
• Vælgermøder og debatter:
  Deltag aktivt. Forbered dine åbnings- og lukkekommentarer, og øv dig i at formulere dine budskaber klart og præcist.
• Personlige henvendelser:
  Overvej personlige breve eller målrettede emails til specifikke vælgergrupper (husk GDPR).
• Mød dine vælgere live på sociale medier:
  Lav fx online møder, hvor man kan stille dig spørgsmål – det kan med fordel gøres sammen med andre kandidater fra din egen liste eller i valgforbundet.

Hvis det kan virke lidt overvældende at skulle svare på alle spørgsmål, så husk endelig at være transparent og meld ud, hvis der er et emne, du endnu ikke er inde i. Det gør det meget nemmere at møde vælgerne, for ingen forventer, at én kandidat kan svare på alle spørgsmål fra hoften.

PR i lokale medier

Når det kommer til PR og omtale i lokale medier, så er dette et sted, hvor du kan få ret stor synlighed. Ikke blot i den trykte avis, men i ligeså høj grad i den digitale udgave af avisen og deling på lokalavisernes egne sociale medier.

I denne guide tager vi udgangspunkt i 3 forskellige metoder til at få omtale i lokale medier.

1. Læserbreve:
Dem kender de fleste – og der begynder allerede at være godt gang i læserbrevene et lille års tid inden kommunalvalget. Når der skal skrives et godt læserbrev, så kan en opbygning se således ud:

• • Italesæt problemstilling
  • Hav understøttende kilder med, du kan referere til – eller personlige erfaringer, du har fået indblik i
  • Kom med et løsningsforslag

2. Pressemeddelelser

Lær at skrive en kort, præcis og nyhedsværdig pressemeddelelse. Send den målrettet til relevante lokale journalister – og ring gerne til dem i forvejen og fortæl udfordringen, du belyser i pressemeddelelsen. Her kan det være en stor fordel, hvis du har flere afsendere på som fx en række lokale borgere, en lokal forening, organisation eller ligende, så pressemeddelelsen får lidt tyngde.

3. Portræt

De fleste mennesker har dele i deres liv, som overrasker os andre – og derfor kan det være med til, at de lokale medier gerne vil skrive et portræt om din person og din bevæggrund for at stille op i politik. Så få gerne præsenteret områder, der overrasker andre på sociale medier og få opbygget et godt forhold til lokale journalister.

Lokale aviser – og alle andre former for medier – lever af at lave godt indhold, som andre gerne vil læse. Så endelig brug for dette til at få udbredt kendskabet til din person.

Brug for sparring? Så er du altid velkommen til at kontakte os.

Vigtige datoer og deadlines

Her får du overblikket over datoer i forbindelse med KV25

• Marts-juni 2025:
  Interne opstillingsmøder i partierne. Her afgøres det ofte, hvem der opstilles, og hvilken plads man får på listen.
• Tirsdag den 16. september 2025 kl. 12:00:
  Absolut deadline for indlevering af kandidatlister til kommunens valgsekretariat. Sørg for at have god margin.
• Lørdag den 25. oktober 2025 kl. 00:00:
  Valgplakater må tidligst opsættes fra dette tidspunkt (fjerde lørdag før valgdagen kl. 12.00, men da valgdagen er en tirsdag, er det reelt fra lørdag morgen). Tjek altid de lokale regler, da der kan være specifikke kommunale bestemmelser.
• Tirsdag den 11. november 2025:
  Sidste dag for brevstemmeafgivning.
• Tirsdag den 18. november 2025:
  Valgdag!
• Onsdag den 19. november 2025:
  Fintælling af stemmer og endelig opgørelse af personlige stemmetal.

fraKrisehåndtering og udfordringer

Det kan nogle gange være hårdt at drive en valgkamp, hvis der kommer kriser, kritik eller udfordringer, der skal håndteres undervejs – og det kan være en ret god investering at bruge 30 minutter på at forberede sig på.

Her er et par konkrete eksempler på, hvad du med fordel kan overveje at have klar på forhånd:

• Sårbarhedsanalyse:
  Identificer potentielle sårbare områder i din profil eller dine politiske udmeldinger. Hvor kan de andre opstillere sætte ind?
• Forbered svar:
  Udarbejd klare og velbegrundede svar på de 10-15 mest sandsynlige kritiske spørgsmål.
• Intern afklaring:
  Afklar med dit parti/liste, hvordan I håndterer kontroversielle sager, så I taler med én stemme.
• Social media monitoring:
  Hold øje med, hvad der bliver sagt om dig og dine mærkesager på sociale medier.

Desværre er negative kampagner og personangreb også en del af den politiske virkelighed – også når det kommer til kommunalpolitik. Specielt på sociale medier – og hovedsagligt på Facebook – ser vi en stigende tendens til trolls og falske profiler, der “kabrer” kommentarerne. Dette forventer vi også, der sker til kommunalvalget i 2025. 

Hvis du oplever at få negative kommentarer ind i dine kommentarspor, så undersøg lige endelig, om der er tale om en falsk profil, eller om kommentaren er reel nok inden, du svarer. Og hvis du vurderer, at profilen er falsk eller en troll, så kan du altid skjule eller slette en kommentar. Gør blot opmærksom på i ny og næ, hvad du sletter som fx: “Hadefuld retorik eller kommentarer fra trolls og falske profiler bliver løbende slettet.”

Vælger du at svare på en negativ kommentar, så husk at du ikke skriver til afsenderen af kommentaren, men til alle dem, der læser med. Benyt lejligheden til at give svar på kritik på en saglig og oplysende måde. 

Under og efter valgdagen

Valgdagen markerer højdepunktet på din kampagne, men kræver lige så omhyggelig planlægning som alt det foregående. Du kan med fordel mobilisere dine støtter gennem målrettede påmindelser på sociale medier, personlige opkald og SMS’er til dem, der har givet samtykke. 

Forbered dig på valgaftenen ved at have taleudkast klar til begge scenarier – valg eller ikke-valg – og sørg endelig for at dele ud på sociale medier i løbet af dagen med fx stories, videoer osv., der viser, at nu stemmes der rundt omkring i din kommune – og så hav gerne din telefon klar til at tale med medierne i løbet af dagen.

Som et lille ekstra fif – så vær klar til at give velovervejet kommentar på valgresultatet. Og så slutter arbejdet ikke helt, når stemmerne er talt – uanset om du vandt eller må prøve igen næste gang. Det kan nemlig have ret stor betydning, om du lige får sendt personlige tak-for-hjælpen-beskeder til alle, der har støttet dig. Så står du nemlig med et stærkt fundament af erfaring og netværk, som du kan bygge videre på i dit fortsatte politiske engagement.

Skal vi hjælpe dig?

At føre valgkamp er en krævende, men også utroligt givende proces. Nøglen til succes i kommunalvalget 2025 ligger i en kombination af solid forberedelse, en klar og autentisk politisk platform, en gennemtænkt kommunikationsstrategi og evnen til at engagere og mobilisere både frivillige og vælgere.

Frem for alt handler det om at være tro mod sig selv og kommunikere ærligt og gennemsigtigt. Vælgerne er trætte af floskler og tomme løfter. De efterspørger kandidater, der tør tale om konkrete løsninger, anerkende udfordringer og vise, hvem de er som mennesker.

Denne guide har givet dig en række konkrete værktøjer og tjeklister. Brug dem som inspiration og tilpas dem til din specifikke situation og kommune.

Hos Think Next rådgiver vi løbende kandidater fra begge sider af midten til valgkampe, så der kan produceres effektiv og meningsfuld kommunikation. Vi tror på, at datadrevet indsigt kombineret med menneskelig forståelse kan gøre en afgørende forskel. Hvis du ønsker sparring på din kampagnestrategi, hjælp til at analysere dine vælgerdata, eller rådgivning om, hvordan du bedst kommunikerer dine budskaber, er du velkommen til at kontakte os.

Held og lykke med din valgkamp!