Kommunikationsstrategi for begyndere

Derfor har du brug for en kommunikationsstrategi, der holder længere end til næste brainstorm – og en konkret plan, der giver pejling i hverdagen.

“Vi skal også lige lave noget kommunikation.” Den sætning har startet mange PowerPoints – og endnu flere misforståelser. For hvad betyder det egentlig? Et opslag på LinkedIn? En flyer? En video med droner og kammermusik?

Det hele kan være kommunikation. Men uden retning er det bare støj. Og der er rigeligt med støj i verden.

Kommunikationsstrategien: Dit kompas i støjen

En kommunikationsstrategi er ikke en tung rapport, der samler støv i en mappe. Det er din overordnede retning. Den fortæller, hvem I er, hvad I står for, og hvorfor det betyder noget for dem, I gerne vil nå.

Med en god strategi ved du, hvad du vil sige – og hvem du siger det til. Du sparer tid, fordi du ikke skal opfinde den dybe tallerken hver gang. Og du undgår at falde i fælden med at poste bare for at poste.

Uden strategi ender mange med at lyde som alle andre, tale forbi målgruppen eller skifte retning, hver gang en ny idé opstår. Med strategi får du noget at navigere efter – og noget at vende tilbage til, når du er i tvivl.

Kommunikationsplanen: Fra tanke til handling

Strategien sætter retningen, men det er planen, der får ting til at ske. En kommunikationsplan gør arbejdet konkret. Den giver overblik over, hvad I vil kommunikere, hvornår, hvordan – og hvem der gør hvad.

En kommunikationsplan handler ikke om at planlægge et år frem. Det er rigeligt at lægge en plan for de næste 3-6 måneder. Den skal være realistisk, og den skal kunne tilpasses, for der vil altid opstå noget spontant og det skal der være plads til.

Når planen bygger på jeres strategi, sikrer du sammenhæng: mellem budskab og kanal, mellem intention og handling. Det hele kommer til at hænge sammen – og det kan mærkes.

Langsigtet – men levende

En god kommunikationsstrategi skal kunne holde i et par år. Men det betyder ikke, at den skal stå stille. Tværtimod. Verden forandrer sig, jeres forretning udvikler sig – og det skal jeres kommunikation også gøre.

Derfor er det en god idé at opdatere jeres kommunikationsplan et par gange om året, evaluere hvad der virker, og justere kursen undervejs. Så I ikke bare holder retningen – men også bevarer momentum.

Klar til at komme i gang?

Du behøver ikke have alt på plads fra starten. Bare det, at du stopper op og sætter en retning, gør en forskel. Og jo bedre du forstår, hvem du taler til, og hvad du vil sige, jo stærkere bliver din kommunikation.

Vi hjælper gerne – med at stille de rigtige spørgsmål, skære ind til benet, formulere jeres budskaber og få sat struktur på jeres indsats. Så I ikke skal starte fra scratch hver gang, men kan bruge tiden på det, der faktisk rykker.

Og hey – når du er klar, så læs også vores indlæg om Tone of Voice og hvordan du laver en konkret kommunikationsplan, der virker i praksis.