Må man stadig sige “bæredygtigt”?

Fra september 2026 er det officielt slut med “grønne drømme” i dansk B2B-marketing. Hvis jeres hjemmeside stadig lover “miljøvenlige løsninger” uden benhård dokumentation, risikerer I ikke bare jeres omdømme, men også massive bøder. Her er, hvad du skal vide for at navigere i de nye regler.

I årevis har ord som “bæredygtig”, “CO2-neutral” og “grøn” floreret frit på danske B2B-sites. Det har været en nem måde at signalere ansvarlighed på. Men med de nye EU-regler (Green Claims-direktivet), der for alvor bider fra sig nu, er marketing ikke længere en kreativ disciplin – det er en datadisciplin.

Slut med “Miljøvenlig” (medmindre du har beviset)

Det mest radikale i de nye regler er forbuddet mod generiske miljøanprisninger.

Hvis du kalder et produkt “miljøvenligt” eller “klimavenligt” på din webshop eller i din B2B-portal, skal du nu kunne dokumentere påstanden for hele produktets livscyklus. Kan du ikke det? Så skal ordet fjernes.

De tre største ændringer, du skal forholde dig til nu:

• Totalforbud mod egne mærker: I må ikke længere opfinde jeres egne “grønne blade” eller “eco-certificeringer”. Kun officielle tredjepartscertificeringer (som Svanemærket eller EU-blomsten) er tilladt.
• Verificering før publicering: Du må reelt ikke trykke “publish” på en grøn påstand, før en uafhængig instans har godkendt din dokumentation.
• Gennemsigtighed via digitale led: Dokumentationen skal være let tilgængelig for kunden – f.eks. via et direkte link eller en QR-kode på produktniveau, der fører direkte til den videnskabelige evidens.

Derfor kan vi kun opfordre dig til at få kigget hele virksomhedens marekdsføringsmateriale og hjemmeside igennem.

Hvorfor er det her en opgave for Think Next (og dig)?

Hos Think Next arbejder vi i krydsfeltet mellem teknik, data og salg. De nye regler betyder nemlig, at jeres digitale infrastruktur skal kunne håndtere dokumentation på en helt ny måde.

Det handler ikke bare om at rette en tekst. Det handler om:

• Kan jeres website trække de nødvendige certifikater og data direkte fra jeres ERP-system eller PIM-system?
• Hvordan præsenterer vi de tunge dokumentationskrav, så de skaber tillid og salg i stedet for at forvirre kunden?
• Er jeres nuværende indhold overhovedet compliant? En gennemgang af jeres organiske indhold og produktsider er ikke længere “nice to have” – det er rettidig omhu.

Strategien frem mod efteråret

Virksomheder, der ruster sig nu, vinder en enorm konkurrencefordel. Når konkurrenterne bliver tvunget til at fjerne deres tomme grønne påstande, står de tilbage med et hult brand. De virksomheder, der derimod har styr på deres data og dokumentation, vil stå som de eneste troværdige spillere på markedet for:

“Data er det eneste værn mod greenwashing.”

Er jeres webløsning klar til at løfte dokumentationskravet, eller gemmer der sig ulovlige påstande i jeres arkiv?

Kilder:

Usetappr

Consilium 

Forbrugerombudsmanden.