Se de nye retningslinjer for markedsføring

Nu skal jeres grønne budskaber kunne dokumenteres, så måske skal ordene ”Bæredygtig.” ”Miljøvenlig.” ”CO2-neutral”skiftes ud, og dokumentationen skal vedlægges. 

Det er ord, vi har vænnet os til at se – og bruge – i markedsføring. Men fra 1. juli 2025 er det blevet langt sværere at slippe afsted med de grønne buzzwords uden at kunne bevise, at der er hold i dem.

Folketinget har nemlig vedtaget en skærpelse af markedsføringsloven, som nu stiller højere krav til dokumentation, når virksomheder bruger miljømæssige udsagn i deres kommunikation. Det gælder på alt fra hjemmesidetekster og nyhedsbreve til produktblade og SoMe-posts.

Hvad betyder de nye regler om klimakommunikation for jer?

Kort sagt: Hvis I kommunikerer, at jeres produkter eller processer er bæredygtige, miljøvenlige eller klimavenlige – skal I kunne dokumentere det. Ikke bare i generelle vendinger, men konkret, målbart og med henvisning til valide kilder.

Ellers kan det blive betragtet som vildledende markedsføring.

Det gælder også for mere indirekte formuleringer som fx:

• “Vi tager ansvar for klimaet”
• “Vores produkter er produceret med omtanke for miljøet”
• “CO2-reduceret løsning”

Hvis det ikke kan underbygges med fx LCA-analyser, EPD’er, CO2-regnskaber eller andre former for verificerbar dokumentation – ja, så skal det enten omformuleres eller helt fjernes.

Det handler ikke om at lade være med at kommunikere grønt – men om at gøre det rigtigt

Hos Think Next møder vi mange virksomheder, der arbejder seriøst med grøn omstilling. Problemet er bare, at jeres gode arbejde ikke må lyde for godt. De nye regler kræver, at grøn kommunikation er præcis, faktuel og dokumenterbar.

Men det kan godt lade sig gøre.

Vi hjælper virksomheder – særligt i bygge- og produktionsbranchen – med at:

• Få styr på formuleringerne på hjemmesider, produktblade og SoMe
• Oversætte teknisk dokumentation til noget, kunder og samarbejdspartnere forstår
• Kommunikere jeres grønne resultater, så det både virker troværdigt og lovligt

Tjek jeres tekster, før forbrugerombudsmanden gør det

De nye regler gælder allerede – så hvis jeres hjemmeside stadig taler om bæredygtighed uden dokumentation, er det nu, I skal handle.

Har I brug for at sikre at jeres tekster overholde lovgivningen vedr. “grøn” kommunikation?

Vi tilbyder en uforpligtende vurdering af jeres grønne budskaber og hjælper jer gerne med at skrive dem om, så de holder vand – både sprogligt og juridisk.

Kontakt os – så finder vi ud af, hvad der skal til.